आज के युग में किसी भी चीज का व्यापार को आगे बढ़ाने के लिए विज्ञापन का सहारा लिया जाता है। आज का युग ही advertising का यूग है आजकल हर तरफ किताबों से लेकर पत्रिकाओं, सड़क घर तक और संचार के सभी माध्यमों में विज्ञापन ही विज्ञापन नजर आते हैं। औद्योगिकरण आज के युग के विकास का पर्याय बन गया है। उत्पादन बढ़ने के कारण यह आवश्यक हो गया है कि उत्पादित वस्तुओं को उपभोक्ता तक पहुंचाया जाए। और उस वस्तु की जानकारी भी दी जाए। इस लेख में हम विज्ञापन क्या है विज्ञापन का महत्व विज्ञापन के बारे में अन्य जानकारी के बारे में बताएंगे।
विज्ञापन क्या है
विज्ञापन एक प्रकार का जनसंचार है जिसका उद्देश्य किसी product की और लोगों को आकर्षित करना है। और बिक्री को बढ़ाना होता है। व्यवसायिक तौर पर विज्ञापन का मतलब ग्राहकों को किसी भी वस्तु एवं सेवा की जानकारी देकर उन्हें अपनी तरफ आकर्षित करना है अपनी चीजें खरीदने या सेवाओं को लेने के लिए प्रोत्साहित करना ही विज्ञापन या प्रचार कहलाता है। विज्ञापन वस्तुओ और सेवाओं व विचारों की बिक्री को काफी हद तक बढ़ा देता है। आजकल पूरे विश्व में वस्तुओं के प्रचार वउनके संबंध में जानकारी देने के लिए इनका महत्व और भी बढ़ता जा रहा है। आज की दुनिया में विज्ञापन अपने संदेश को लोगों तक पहुंचाने के लिए मीडिया का उपयोग करता है कई देशों में विज्ञापन मीडिया के लिए आय का सबसे महत्वपूर्ण स्त्रोत है जैसे समाचार पत्रिकाएं, रेडियो, प्रेस, इंटरनेट पोस्टर और यहां तक कि कई लोगों के माध्यम से विज्ञापन करवाए जाते हैं।
विज्ञापन के प्रकार
हम टीवी या मोबाइल पर वीडियो देखते हैं तो विज्ञापन जरूर देखा होगा इसी तरह विज्ञापन को कई माध्यम से देखा जा सकता है विज्ञापन को देखने के अनुसार बहुत सारे भागों में बांटा गया है
1.टीवी विज्ञापन
टीवी द्वारा किया गया जनसंचार टीवी विज्ञापन कहलाता है हम सभी लोग टीवी विज्ञापन से परिचित हैं जब हम कोई सीरियल देखते हैं तो बीच-बीच में विज्ञापन आते हैं। टीवी पर विज्ञापन दिखाना एक तरफ से irritating होता है लेकिन विज्ञापन दाताओं के लिए फायदेमंद होता है क्योंकि टीवी विज्ञापन अन्य विज्ञापन की तुलना में बहुत असरदार होता है।
2.रेडियो विज्ञापन
रेडियो के द्वारा किया गया विज्ञापन रेडियो विज्ञापन कहलाता है आर्बीटान नामक संस्था के अनुसार अमेरिका 93 परसेंट जनसंख्या रेडियो का इस्तेमाल करती हे। के अनुसार रेडियो विज्ञापन जनसंचार का अभी अच्छा साधन है।
3.ऑनलाइन विज्ञापन
इंटरनेट से किया गया विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापन कहलाता है। ऑनलाइन विज्ञापन वेब पेज या ऑनलाइन वीडियो के बीच में दिखाया जाता है। इंटरनेट विज्ञापन करने का सबसे अच्छा तरीका बन गया है। क्योंकि विज्ञापन वहां किया जाता है जहां पब्लिक ज्यादा होती हे। आजकल सबसे ज्यादा पब्लिक इंटरनेट पर ही होती है ऑनलाइन विज्ञापन में सबसे महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।
4. छाप विज्ञापन
जिस विज्ञापन को समाचार पत्र,पत्रिका आदि के द्वारा प्रकाशित किया जाता है। उसे छाप विज्ञापन कहते हैं आजकल समाचार पत्र पड़ने के मामले में गिरावट देखी गई है कि लोगों को पढ़ने से ज्यादा देखना पसंद होता है लेकिन फिर भी छाप विज्ञापन जनसंचार का सबसे अच्छा साधन है।
5.बिलबोर्ड विज्ञापन
बड़े-बड़े बोर्ड के द्वारा किया गया विज्ञापन जनसंचार बिलबोर्ड विज्ञापन कहलाता है। अपने बिलबोर्ड विज्ञापन को किसी सार्वजनिक स्थान जैसे मॉल ,दुकान ,होल आदि के पास जरूर देखे होंगे। इन्हें अक्सर सड़कों के किनारे पर लगाया जाता है।
6.दुकान विज्ञापन
जिस विज्ञापन को दुकान के अंदर लगाया जाता है उसे दुकान विज्ञापन कहते हैं। इससे अच्छा दुकान या बड़े बड़े मॉल में लगाया जाता है इस विज्ञापन को इन स्टोर विज्ञापन भी कहते हैं
7.हवाई विज्ञापन
विमान या फिर हवाई गुब्बारे के द्वारा किया गया जनसंचार हवाई विज्ञापन के कहलाता है।
विज्ञापन का महत्व
विज्ञापन के महत्व की बात करे तो इसके बहुत सारे महत्व होते हैं।
ग्राहकों के लिए महत्व
सुविधा प्रदान करना
यदि विज्ञापन टारगेट किए गए हो तो यह ग्राहक की नहीं लेने की क्षमता को आसान बनाते है। क्योंकि ग्राहकों को पता होता है कि उनके बजट के अनुसार उनके लिए क्या सही है।
ग्राहक में उत्पाद के प्रति जागरूकता फैलाते हैं
विज्ञापन के माध्यम ग्राहकों को से बाजार में उपलब्ध विभिन्न उत्पादों और उनकी विशेषता के बारे में जानकारी हो पाती है जिससे उनका प्रोडक्ट के बारे में ज्ञान बढ़ता है और यही ज्ञान ग्राहकों को विभिन्न उत्पादों के बीच तुलना करने में मदद करता है।
विज्ञापन के माध्यम से बेहतर क्वालिटी प्राप्त करना
आमतौर पर यह देखा गया है कि पहले से स्थापित ब्रांड ही अपने उत्पादों की advertising करते हैं अनब्रांड उत्पादक कम ही विज्ञापन करते हैं। ऐसे में विज्ञापन ग्राहकों को बेहतर गुणवत्ता प्रदान करना सुनिश्चित करता है।
विक्रेता और उत्पाद कंपनियों के लिए विज्ञापन का महत्व
- विज्ञापन बिक्री बढ़ाने में मदद करता है।
- विज्ञापन से कंपनि या निर्माता को प्रतिस्पर्धियो को जानने और प्रतिस्पर्धा के स्तर को पूरा करने के लिए योजना बनाने में मदद मिलती है।
- यदि कोई कंपनी किसी नए उत्पाद को बाजार में लॉन्च करना चाहती हैं तो विज्ञापन उत्पाद के लिए एक आधार बना देगा।
विज्ञापन की विशेषताएं और लक्षण
1.अवैयक्तिक—
विज्ञापन अवैव्यक्तिक होता है। यह किसी व्यक्ति विशेष के लिए या उनके सक्षम नहीं किया जाता विज्ञापन में दिए जाने वाले संदेश जनता को एक बड़े वर्ग या उस समूह को ध्यान में रख कर दिए जाते हैं।
विज्ञापन एक तरह से सार्वजनिक रूप से जनता के समक्ष प्रस्तुत करने का एक साधन है विज्ञापन एक व्यापक संदेश पहुंचाने का व्यापक माध्यम है जिसके द्वारा संदेश को बार-बार दोहराया जाता है ,एक ही संदेश को कई प्रकार के रंगों ,चित्रों, शब्द ,वाक्य और लाइट के द्वारा सजाकर जनता तक पहुंचाया जाता है।
2.ग्राहक बनाना
विज्ञापन का उद्देश्य नहीं ग्राहक बनाना और पहले से विद्यमान ग्राहक को स्थाई बनाए रखना है।
3.भुगतान
विज्ञापन को संचार या व्यापक साधन माना जाता है। इसमें विज्ञापनदाता के माध्यम से कराए जाने वाले विज्ञापन का मूल्य भुगतान किया जाता है।
4.व्यावसायिक प्रक्रिया
विज्ञापन एक व्यवसायिक प्रक्रिया है जिसे सभी को अपने व्यवसाय में किसी न किसी रूप में उपयोग करना पड़ता है।
चाहे हम किसी को बताकर करे यह मेरा उत्पाद है या यह हमारी सेवा है। चाहे रेडियो के माध्यम से प्रचार करें या विज्ञापन करें।
5.सार्वजनिक जानकारी
विज्ञापन वस्तुओं के बारे में ज्यादा से ज्यादा लोगों को देश विदेश में रहने वाले व्यक्तियों को वस्तुओं की जानकारी देता है।
6.क्रय हेतु प्रेरणा
विज्ञापन के माध्यम से लोगों को विज्ञापन वाली वस्तुओं को खरीदने के लिए प्रेरणा दी जाती हैं। लोगों को उनकी आवश्यकता के लिए वस्तुओं को उपलब्ध करने के बारे में बताया जाता है।
7.व्यापकता
विज्ञापन एक व्यापक प्रक्रिया है इसके लिए विज्ञापन में बहुत से माध्यम का उपयोग किया जाता है।
8.संदेश की पुनरावृति
विज्ञापन में संदेश को बार-बार दोहराने की आवश्यकता भी पड़ती है। विज्ञापन को दोहराने की आवश्यकता इसलिए पड़ती है क्योंकि यह विज्ञापन हमें आकर्षित कर ले तथा हम उस उत्पाद को खरीदने के लिए प्रेरित हो जाए।
9. स्थापित विज्ञापन कर्ता
हर विज्ञापन का एक प्रायोजित या स्थापित विज्ञापन कर्ता होता है। सामान्य रूप से विज्ञापन खुले रूप में किए जाते हैं जिनको पढ़ कर, देख कर या सुनकर विज्ञापन कर्ता का पता लगाया जा सकता है। विज्ञापन की यह विशेषता उसे प्रकाशन से अलग करती है।
10. विशिष्ट स्पष्टीकरण
विज्ञापन एक ही संदेश का अलग-अलग स्पष्टीकरण विभिन्न प्रकार के शब्दों , वाक्यों , रंगो तथा चित्रों आदि के माध्यम से करता है।
विज्ञापन करता के मुख्य उद्देश्य
- विक्रय कर्ता की सहायता करना।
- व्यापारिक संबंधों को सुधारना।
- नयी वस्तुओं का बाजार में प्रवेश करवाना।
- मध्यस्थों को वस्तु बेचने के लिए विवश करना।
- ब्रांड वरीयता बनाना।
- उपभोक्ताओं को याद दिलाना
- प्रतियोगी विज्ञापन को प्रभावहीन करना।
- उपभोक्ता को शिक्षित करना।
- विक्रयकर्ता की पहुंच के बाहर लोगों को प्रेरित करना।
FAQ— विज्ञापन से जुड़े हुए
विज्ञापन को इंग्लिश में क्या कहते हैं?
विज्ञापन को इंग्लिश में advertising कहते हैं।
विज्ञापन का प्रमुख उद्देश्य क्या है?
विज्ञापन का प्रमुख उद्देश्य लोगों को product की ओर आकर्षित करना है।
Conclusion( निष्कर्ष)
वैसे तो विज्ञापन वस्तुओं को विक्रय करने के लिए बहुत ही आवश्यक होता है विज्ञापन लोगों को आकर्षित करता है और उस वस्तु के बारे में सही जानकारी देकर लोगों को उस वस्तु के बारे में निर्णय लेने में मदद करता है आज हमने इस लेख में विज्ञापन क्या है विज्ञापन के उद्देश विज्ञापन का महत्व आदि के बारे में जानकारी दी है। और उम्मीद है कि इससे आपको बहुत मदद मिली होगी।
